Nån gång i våras började jag läsa boken The band's guide to getting a record deal som jag hade fått av min bror och blev lite inspirerad och taggat till att försöka få ur min musik till en större publik.
Jag tror att de flesta av oss hobbymusiker har varit där att man reggar en myspacesida och kanske ytterligare en eller ett par profiler andra sidor, man lägger ut lite länkar på forum och sen hoppas man att det ska hända nåt. Och när det inte gör det så blir man en smula besviken och man skulle gärna se att fler upptäckte och lyssnade på musiken men man vet inte riktigt hur man ska fortsätta och ta nästa steg.
Spelningar är naturligtvis ett grymt sätt att visa upp sig, speciellt i dessa dagar, men jag tänkte att den här tråden skulle handla mer om vad man kan göra mellan spelningarna eller om man inte alls spelar live. Saker man kan göra själv för att höra och synas med i stort sett nollbudget. Jag kickstartar med att skriva lite splittrat om mina små erfarenheter men fyll gärna på med egna idéer och vad ni har gjort som verkligen har gjort skillnad.
Jag har trots allt en tro på att bra musik sprider sig själv. Åtminstone till en viss del. Men nånstans måste man naturligtvis börja och sätta bollen i rullning. Att bara lägga upp sin musik på ”lyssnarsiter” som myspace, trig, etc och hoppas på att lyssnarna ska ramla in tror jag är i princip bortkastat om man inte tar sig tiden att promota sin sida och få folk att hitta dit. Jag testade med att regga två profiler på Purevolume och Reverbnation för ett halvår sen och har gjort noll promotion för dem bara för att se hur många som hittar dit på egen hand. Purevolumesidan har nu 4 spelade låtar och 17 sidvisningar och reverbnationsidan spelar i samma liga. Slutsatsen jag kan dra är att man inte behöver bry sig om att finnas på alla möjliga sidor utan man har mer att vinna på att välja ut ett fåtal att finnas på och istället jobba på att få lyssnare till de sidorna.
Det enda undantaget från den här regeln verkar vara Thesixtyone och det mycket tack vare en stor och intresserad lyssnarskara och funktioner som aktivt belönar deltagande och lyssnande på musik bortom topplistorna.
Bloggar
Jag gjorde en drive i våras och mailade ett antal mp3bloggar och föreslog att de skulle kolla in min musik. Tar man sig tid att skriva ett ordentligt brev med en kortare beskrivning och föreslår en eller ett par låtar och inte bara skriver ”lyssna på min skiva” så kan man göra ett mer seriöst intryck och framstår inte så desperat. Man kan variera sina formuleringar en aning utifrån samma grundbrev för att passa varje blogg utan att det tar allför lång tid att skriva.
Responsen var ganska dålig, och det är kanske ungefär vad man kan vänta sig men det gav åtminstone en del synlighet. Bland annat skrev bloggen SwedesPlease en rad vilket ledde till ett par förfrågningar om radiospelningar i England och Grekland och att aggregatorer som Elbows och The Hype Machine indexerade mig.
Jag har inte gjort nån större ansträngning med att kontakta bloggar sen dess men jag planerar en större bloggattack när jag väl har fått ut lite nytt material då jag ska ta mig mer tid att hitta bloggar som är nischade mot den typen av musik jag gör. (electronica, ambient. Idm). Att även tipsa om sina släpp i forum och andra diskussionskanaler är en väg att gå men det är en hårfin gräns mellan att tipsa och att spamma så lite fingertoppskänsla är bra att ha. Generellt så gäller att ju mer aktiv man är i andra diskussioner, desto mer kan man tipsa om sin egen musik innan man går över gränsen.
Om man vill vara lite mer seriös så tycker jag man bör ha nånform av ”presskit”, det behöver inte vara så himla högtravande men några acceptabla promobilder och/eller halvsnygg logga och en informativ biografi som inte är för tramsig är ett minimum. Då ser det åtminstone ut som om man är en seriös artist med medveten stil och inte bara Kalle 13 år som har lagt upp lite musik han gjort. Det gör det också lättare för bloggare och andra att hitta information att fylla ut med och nån bild att visa upp om de skulle känna för att skriva om din musik.
Jag fick ett förslag om att man skulle skriva en längre ”modulär” biografi, dvs skriva den som mindre stycken som kan klippa och klistra med för att passa olika sidor. Ibland har man dåligt med utrymme och då kan man ta den korta varianten och på andra sidor finns det utrymme för att lägga ut texten. Hursomhelst så kan det ge ett seriösare och mera konsekvent helhetsintryck om bion säger samma sak på alla sidor och man slipper skriva om den massa gånger.
Thesixtyone
Thesixtyone har diskuterats här http://www.99musik.se/showthread.php?t=269076 och jag tycker det är ljusår bättre än myspace, både som artist och som lyssnare. Det finns mycket bra musik att upptäcka och kvaliteten är överlag hög och det finns en del funktioner som belönar den som letar aktivt vilket leder till större rotation på musiken. Inte så förtjust i det nya gränssnittet dock. Dessutom hamnade en av mina låtar under hot right now i helgen vilket ledde till att ett hundratal personer hjärtade låten under ett dygn och många verkar scrobbla sina lyssningsvanor till last.fm vilket gör att lyssnare ”spiller över” och eventuellt kan ge fler lyssnare även där. Trevligt
Myspace
Jag är rätt säker på att myspace är döende vid det här laget. Välförtjänt i så fall med tanke på dess hemska ljudkvalitet och horribla gränssnitt. Förr var myspace the place to be trots sin design men jag tror att har man inte skaffat sig en myspaceprofil vid det här laget så kan man lika gärna låta bli.
För min del så har trafiken minskat till i princip ingenting och jag ställer mig tveksam till om det öht finns nån publik kvar där.
Nätradio
Både Last.fm och Jango erbjuder så kallad pay-for-play, dvs man kan köpa ett visst antal spelningar på deras webradio för en viss summa pengar. Jango är betydligt billigare än LastFM med 1000 spelningar för $30. Då får man också välja ut ett antal artister som målgrupp och låtarna spelas bara för fans av de artisterna. Väljer jag tex Aphex Twin och Autechre så kommer mina låtar knappast att spelas för folk som gillar exempelvis schlager. Last.fm tycker jag är väl dyrt och där finns det andra vägar in på radion. Jag hostade iaf upp $30 för 1000 spelningar på Jango (och fick senare 500 till för att jag svarade på en enkät de skickade ut) eftersom det verkade vara enda sättet att komma in på deras webbradio. Det är ganska trevligt för egot att se hur många som lyssnar när väl spelningarna börjar trilla in och att lyssnarna börjar gilla och kommentera musiken.
Frågan om det är värt det är svårt att svara på, i det korta perspektivet är det naturligtvis inte det, speciellt med tanke på att min musik ligger ute som gratisnedladdningar. I det långa perspektivet så är det väldigt svårt att se om det leder till fler fans som gör nåt mer än bara gillar låten. Jag har dock sett ett par klick till min hemsida som kommer från jango. Efter att ens köpta spelningar har tagit slut så ligger man kvar i rotation vilket ändå har gett ca 700 ytterligare spelningar på radion på ungefär 8 månader och som fortsätter att ticka på med runt 10 spelningar i veckan eller så. Man kan också se ens ”artist overlap”, dvs vilka större artister man har mest gemensamma fans med, och även ålders- och geografisk fördelning av ens fans vilket kan ge insikter i vilka målgrupper man ska satsa på i senare promotion.
Brian Hazard skriver mer om sina erfarenheter om Jango och Last.fm här:
http://passivepromotion.com/what-art...ow-about-jango
http://passivepromotion.com/is-a-las...-right-for-you
Last.fms radio behöver man inte köpa in sig på utan det räcker med att ladda upp musiken även om man kan kickstarta med att köpa sig spelningar. Jag har dock inte gjort det. Antalet radiospelningar har ökat sakta men stadigt med drygt 800 spelade låtar på deras nätradio under 2009 (som för övrigt ger ungefär 3 kronor i royalties).
Det är lite oklart hur deras urvalsalgoritm ser ut men den verkar iaf basera sig på taggar och lyssnare, och eftersom man inte har något av dem när man väl börjar så kan det kännas lite som ett moment 22. Man kan ju (och bör) tagga sin egen musik själv men det ger inte så himla mycket. Efter en diskussion i deras forum så startade iaf gruppen Cooperative Tagging som är väl värd att gå med och medverka i. Principen är brutalt enkel, tagga andra med vad de vill taggas med och de taggar din musik tillbaka och det verkar som att det faktiskt ger avtryck i antal spelningar på radion. Det verkar dessutom finnas en förstärkande effekt där spelningar och lyssnare ger ännu fler spelningar.
Sammanfattning
Jag kan inte säga att jag var så himla ambitiös med min promotionperiod men jag la i alla fall ner en del tid på att testa några olika varianter. Det har ändå gett ett synbart resultat med ett antal riktiga radiospelningar (ej nätradio alltså) och min musik spelas regelbundet på ett par nätradios och jag har haft ett åtminstone ett tiotal nedladdningar av mina släpp i månaden (uppskattningsvis 4-600 totalt för senaste ep:n) och jag kan se via bla. last.fm att det finns en del människor som faktiskt lyssnar på och återkommer till musiken. Googlar man på ”xorb” så är numera huvuddelen av toppresultaten relaterade till mig vilket kan vara ett litet steg på vägen mot att etablera namnet.
Planen är definitivt att gå ut hårdare till nästa släpp och se hur stor skillnad det gör. Nånstans kanske man kan komma över en kritiskt massa av lyssnare som gör att det rullar på av sig själv i större utsträckning än vad det har gjort hittills. Jag tror också jag ska kontakta några creddiga netlabels och se om de är intresserade vilket kan ge mer uppmärksamhet.
Slutligen några tips till bloggar om ämnet, ingen av dem uppdateras så flitigt längre men det finns mycket läsvärt att kolla igenom i deras arkiv.
http://www.passivepromotion.com
http://www.blindmen.se/blog
http://www.unsignedbandpromotion.com
Svara med citat
.
Ursprungligen postat av Lindeberg
